携手奇华顿 盛大游戏新文创跨界中国香氛领域

近日，盛大游戏与全球日用香精领导者奇华顿签署战略合作协议，携手开发“中国香”的专属气味。奇华顿将基于盛大游戏建立的文化大数据，研发国内首个“中国风”系列香氛文创衍生品，共同普及、推广“中国香”文化，助推大众进一步理解中国古代社会哲学思想发展史。

此前，盛大游戏公布新文化战略，正在快速整合利用文创衍生品开发、文创IP升级、教育应用软件传播、文物数字化及大数据整理等，逐步实现新文创领域的各项业务落地。

“中国香”在中国传统文化中占有举足轻重的地位，是中华文化无形的脉搏。唐代，域外香料沿着陆上和海上丝绸之路大量传入并逐渐中国化，儒、释、道皆在仪礼中用香，衍生出别样的中国式“用香文化”。古人认为香气能沟通“三界”，借香参禅，突破有形世界的限制。“阴成形，阳化气”，中国香在使用中，担负了营造空间气场的使命。熏燃之香、悬佩之香、涂敷之香、印篆之香、含嚼之香，香材绝妙融于古人的生活。“中国香”与传统医学、宗教、文学艺术密不可分，折射出华夏文明的灿烂光辉。中国用香的历史已有数千年之久，历代帝王将相、文人雅士、民间日常、床头案上无不以香为伴，对香推崇有加。

如今，香水、家居香氛在当代作为消费升级趋势又一个代表性的品类，市场规模的增幅可观。英敏特数据曾预计，中国室内空气清新产品市场2016至2021年年均增长率将达7.2%。香氛产业的活跃，代表中国消费者生活方式上的革新。

盛大游戏的文创跨界，将在香氛中引入中国内核概念，做有故事的文创消费品，使中国香学文化普及。据悉，双方将合作推出高端定制香氛，根据特定中国传统文化、文物IP，进行系统科学的香氛开发，包括香氛产品深化设计、制作、品牌合作等，开发家居香氛、沙龙香水、提供嗅觉解决方案，拓展中国当代香文化的体验。与全球香精、香料行业最具市场规模的公司奇华顿合作，盛大游戏将为当代生活定制国风香气，打动更多的中国消费者。

据品牌研究专家Martin Lindstrom指出：“人的情绪有 75% 是由嗅觉产生。人对照片的记忆，在三个月后只剩下50%，但回忆气味的准确度高达 65%。”盛大游戏与奇华顿合作开发“中国香”，不仅为国内消费者营造符合文化记忆的芬芳体验，也望吸引国际客户，用中国传统文化的专属气味，攻占国内外各类消费者的心智。

盛大游戏 文物加APP

盛大游戏副总裁陈玉林表示，盛大游戏新文化战略持续发力，旗下“文物加”项目领头跨界涉足中国香氛经济，用“中国香”勾起国人的嗅觉记忆，将中国香文化的深厚内蕴融入国人当代人文生活，进而用味道向国际传递中国文化，是切实践行“文化自信”的表现，也是有力推动“让文物活起来”精神落地的重要举措。