苹果与安卓的相爱相杀 中国移动游戏的平台乱象之争

时下，疯狂膨胀的手游资本市场随着全球智能手机和平板设备的更新迭代，正呈现出旺盛的生命活力，随着《2014全球移动游戏产业白皮书·年终版》在MGAS的正式发布，如何透过数字表象窥探到背后潜藏的价值，如何在安卓与苹果的平台之争中找到解开乱象的密匙，或将成为主宰2015年中国移动游戏市场沉浮的重中之重。

1%的第一次成功约会

据艾瑞mGameTracker统计，中国移动游戏用户数量已达3.58亿人，相比2013年增长15.1%，收入达到274.9亿人民币，同比增长144.6%。在手游用户活跃设备数量中，3.67 亿为Android 用户，1.83 亿为iOS 用户，两大平台之争正日趋白热化，付费玩家成为名副其实的香饽饽。

随着手游的轻量化，游戏主要针对用户的碎片时间进行研发，玩家对于付费体验至关重要。不可否认，留存率和货币化是所有免费游戏开发商们面临的两项最大挑战。然而据Re/code报道，来自应用测试公司Swrve的最新报告显示，开发商们所遇到的挑战远比预想更为严峻。

在对1000万名玩家的习惯进行追踪后，Swrve最终发现，其中仅有2.2%的用户有付费行为，而46%的收入只来源于10%付费用户，换言之，是0.22%的玩家为游戏开发商带来了46%的收入。无独有偶，在deltaDNA统计的免费移动游戏中也得出相似的结论：付费玩家的总体比例仅仅约为1%，约50%玩家在打开游戏一次后就选择了永远离开。

Swrve的CEO Hugh Reynolds说，“专业就像是第一次约会，对以后的关系发展有着非常重要的影响，必须给玩家留下很好的第一印象，玩家在下载游戏应用之后的参与度更为关键。”因此，如何提升参与者的体验度，充分把握好这1%的成功几率就是约会制胜的不二法门。

iOS与Android的相爱相杀

诚然，iOS与Android平台的差异性是不言而喻的。去年年初，一份由腾讯数据平台部发布的《2014中国移动游戏用户洞察报告》忠实体现了两者的迥异。在2013年，iOS用户消费ARPU值是安卓用户的4.5倍，虽然Android用户的应用使用时间比iOS用户稍长，但他们的平均消费却更低，iOS可以为开发商带来更多的收入。

然而，这种趋势却意外发生了翻天覆地的改变。2014年第三季度，TalkingData所发布的8月份移动游戏Benchmark指标数据，令业界产生了巨大的震动。在APRU值、付费率、活跃度等各项指标的比拼中，安卓的数据首次完胜iOS，堪称最大的逆袭。这种特殊变化也同样体现在其第四季度发布的10月指标数据之中，此点迅速引起了游戏开发业者的广泛关注。

有人说，安卓和iOS就像一对相爱相杀的恋人，彼此藕断丝连，任何细微的变化都牵动着两人的颠簸起伏。随着安卓平台地位的逐渐提升，游戏开发的多平台化战略也发生着潜移默化的改变。众所周知，由于App Store近乎苛责的审核制度，令iOS平台的游戏往往将会延迟数月之久才能发布，加之用户付费率被安卓反超，如何平衡两大平台的用户需求成为众多手游厂商所面临的痛点之一。

寻找双平台的最佳G点

2014年9月28日，杭州边锋继《三国杀》后推出的正版IP手游《三国杀传奇》安卓版正式开启不删档内测。据官方透露，次日留存高达68%，平均每人每天累积在线时长95分钟，月流水已过千万大关。立体卡牌、炫酷战斗、矩阵式策略、金牌剧情等众多颠覆级玩法亮点，革命性的开创臣服系统，副将系统等丰富创新玩法均获得玩家的青睐，并在2014年底荣获“2014年度十大最受欢迎原创移动网络游戏”和 “中国好游戏”双料大奖，说明这款游戏获得了行业内的高度认可。

4个月后，iOS版本终于姗姗来迟，可同样取得了不俗的成绩，内测当日便跻身Appstore中国区iPhone付费榜总榜前三，iPad付费榜总榜前五，累计活跃用户突破五十万，次日留存56%，玩家人均在线时长超过一小时。惊人的市场表现和高速增长的火爆态势令人折服的同时也留下了新的疑问，如何才能做到双平台“全线飘红”，怎样在平台差异性和用户需求度之间寻求到最佳平衡G点，这些都是值得深思的全新课题。

据官方统计，2014 年第三季度，中国活跃的智能设备总量已达9 亿，其中手游用户活跃设备总量约为5.5 亿，安卓和iOS究竟该爱谁更多一些？《三国杀传奇》在寒冬来临之际的出色表现，为正纠结于平台转换孰轻孰重的游戏厂商提出了更高的标杆——只有同享齐人之福才是最完美的结局。